Teknisk SEO: den usynlige grunnmuren som avgjør om nettsiden din rangerer

Teknisk SEO er arbeidet som gjør at Google og andre søkemotorer kan finne, lese og forstå nettsiden din, og at siden laster raskt og stabilt for besøkende. Det gjelder blant annet hvilke sider Google får lov til å lese, hvor raskt de laster, og hvordan sidene henger sammen. Feil her kan holde gode sider helt ute av søkeresultatene.

Hva er teknisk SEO?

Teknisk SEO er den delen av søkemotoroptimalisering som gjelder koden, serveren og strukturen bak nettsiden, ikke tekstene. Innholds-SEO bestemmer hva siden svarer på. Teknisk SEO bestemmer om Google får hentet, lest og vist svaret.

Slik leser Google nettsiden din

Google jobber i tre steg. Først henter Google siden (crawling). Så leser Google siden og lagrer den i registeret sitt (indeksering). Til slutt avgjør Google hvor høyt siden skal vises i søk (rangering). Ikke alle sider kommer gjennom alle tre. Teknisk SEO sørger for at de viktige sidene dine ikke blir stoppet underveis.

Crawling: Googles robot, Googlebot, finner sider ved å følge lenker og ved å lese sitemap, en liste over sidene nettstedet ber Google om å hente. Siden stopper her hvis den er sperret i robots.txt, en fil som forteller roboter hvilke deler av nettstedet de ikke skal besøke. Den stopper også hvis serveren svarer med en feilmelding.

Indeksering: Google leser innholdet, velger hvilken versjon av siden som gjelder, og lagrer den i indeksen. Bare sider som ligger der, kan vises i søk. En glemt noindex-merking, en beskjed i koden om å holde siden utenfor Google, kan holde viktige sider ute. Det samme kan mange nesten like sider.

Rangering: Først når siden ligger i indeksen, kan den konkurrere om plass i søkeresultatene. Da teller relevans, kvalitet og brukeropplevelse.

Kan Google i det hele tatt lese nettsiden din?

Svaret finner du i Google Search Console, Googles gratis verktøy for dem som eier en nettside. Rapporten for sideindeksering viser hvilke sider Google har lagret, hvilke som mangler, og hvorfor.

Ikke alle sider skal med i Google. Kopier av samme side, varianter som oppstår når besøkende filtrerer en produktliste, og sider merket med noindex er ofte holdt ute med vilje. Står en viktig side, for eksempel en tjenesteside, oppført som blokkert i robots.txt, med serverfeil eller som «gjennomsøkt, men ikke indeksert», er det noe å fikse. Den siste betyr at Google har hentet siden, men foreløpig ikke lagret den.

Hastighet og Core Web Vitals

Google måler hvordan siden oppleves for besøkende med tre tall som heter Core Web Vitals: hvor raskt innholdet vises, hvor raskt siden reagerer, og om den ligger stille mens den laster. Du møter navnene LCP, INP og CLS i verktøyene til Google. En side består når minst 75 prosent av besøkene holder seg innenfor grensen for «god» på alle tre.

Vanlige årsaker til trege sider er store bilder som ikke er komprimert, tunge skript fra andre leverandører, som chatvinduer og sporing, og løsninger som bygger siden på nytt hver gang noen besøker den. Les mer om hvorfor lastetid avgjør om kunden blir.

Google bruker mobilversjonen av nettsiden når den lagrer og rangerer siden. Mål derfor på mobil først.

Struktur og intern lenking

Søkemotorer forstår nettstedet gjennom strukturen. Forsiden lenker til hovedtemaene, hovedtemaene til undertemaene, og relaterte sider lenker til hverandre. Hver side bør ha én fast adresse og én hovedoverskrift (H1) som sier hva siden handler om. Den trenger også en beskrivende tittel og en metabeskrivelse, altså den blå lenken og den korte teksten under som folk ser i søkeresultatet.

Intern lenking, lenker mellom dine egne sider, blir ofte glemt. En lenke fra én artikkel til en annen forteller både leseren og Google hva som henger sammen, og hvilke sider som er viktigst.

Strukturerte data

Strukturerte data er merking i koden, usynlig for besøkende, som forteller søkemotorene hva innholdet er: en artikkel, et produkt, en bedrift med åpningstider eller en liste med vanlige spørsmål. Riktig merking kan gi bedriften mer plass i søkeresultatet, for eksempel med stjerner fra anmeldelser eller åpningstider rett under lenken. Den gjør også innholdet lettere å bruke som kilde. Test merkingen med Googles verktøy for utvidede resultater.

Duplikater og kanoniske adresser

Når samme innhold finnes på flere adresser, velger Google selv hvilken versjon som vises. Det blir ikke alltid den du ønsker. Du styrer valget på to måter. En kanonisk lenke er en merking i koden som sier hvilken adresse som er originalen. En 301-videresending sender besøkende og Google automatisk fra en gammel adresse til en ny, og forteller at flyttingen er permanent. Begge samler lenkene og plasseringene siden har bygget opp, på én adresse.

Dette er ekstra viktig ved redesign og flytting til ny plattform. Uten videresendinger havner de som klikker på gamle lenker og gamle søketreff, på en feilside, og plasseringer det har tatt år å bygge, kan forsvinne. Vi ser det ofte når bedrifter flytter bort fra WordPress uten en plan for gamle adresser.

AI-roboter og llms.txt

ChatGPT og andre AI-tjenester har egne roboter som henter nettsider. OpenAI bruker OAI-SearchBot til søk i ChatGPT og GPTBot til å samle tekst som nye AI-modeller trenes på. De to styres hver for seg i robots.txt. Stenger du ute OAI-SearchBot, vises ikke nettsiden i ChatGPTs søkesvar. Google-Extended styrer om innholdet kan brukes av Googles AI-tjeneste Gemini, men påvirker ikke synligheten i Google Søk.

Filen llms.txt er et forslag, ikke en vedtatt standard, for hvordan et nettsted kan gi AI-verktøy en kort oversikt over det viktigste innholdet. Google bruker den ikke når sider rangeres, men den er rask å lage. Les mer om hvordan du blir synlig i AI-søk.

Sjekkliste for teknisk SEO

1. Alle sider bruker HTTPS, den sikre tilkoblingen med hengelås i adressefeltet, og gamle http-adresser sendes videre dit.
2. Search Console viser at de viktige sidene er indeksert.
3. Et oppdatert sitemap er sendt inn, med bare sidene du vil ha i Google.
4. robots.txt sperrer ikke sider eller filer Google trenger for å vise innholdet.
5. Hver side har én kanonisk adresse, og gamle adresser sendes videre med 301.
6. Hver side har en unik tittel, en beskrivende metabeskrivelse og én H1.
7. Core Web Vitals er innenfor grensene for «god» i tabellen over.
8. Siden fungerer like godt på mobil som på PC.
9. Strukturerte data er lagt inn og testet uten feil.
10. Lenker mellom egne sider går ikke til sider som er slettet, og viktige sider nås innen få klikk fra forsiden.
11. Bilder er komprimert, ikke større enn de vises på skjermen, og har alt-tekst, en kort beskrivelse for dem som ikke ser bildet.

Teknisk SEO-analyse: slik finner du feilene

Start med tre spørsmål: Finner Google sidene mine? Laster de raskt nok? Skjønner Google hva hver side er til for? Search Console og PageSpeed Insights, Googles gratis hastighetstest, gir deg svar på mye av dette.

Vil du ha et raskt øyeblikksbilde, måler nettside-sjekken hastighet og Core Web Vitals, mens SEO-sjekken går gjennom titler, overskrifter, robots.txt og sitemap. Vil du gå grundigere til verks, gjør vi en full SEO-analyse av nettsiden.

Når bør du få hjelp?

Mye kan du sjekke selv. Noen situasjoner krever erfaring: når viktige sider forsvinner fra Google, når trafikken faller etter en ny nettside, når du skal bytte plattform, eller når feilen ligger i koden.

Trenger du en teknisk gjennomgang med en prioritert liste over hva som bør fikses, kan vi ta en teknisk SEO-gjennomgang av nettstedet ditt.